Villeneuve d'Ascq es una nueva ciudad situada cerca de Lille, en el extremo norte de Francia. The Beam será el icono de un gran esfuerzo de generación urbana en el centro de la ciudad que se caracteriza actualmente por los aparcamientos de vehículos, grandes volúmenes y espacios verdes sin definir. A nivel urbano el planeamiento propone una forma de desarrollo más sostenible mediante la densificación del centro de la ciudad a la vez que añadiendo identidad y diversidad al lugar. La creación de zonas peatonales, así como la delimitación y la conexión de los espacios verdes existentes forman, también, parte del plan.
Las plazas de aparcamiento de la plaza principal serán reubicadas en un espacio subterráneo de aparcamiento 274 en el nuevo solar. Los edificios adyacentes, lejos de la fachada cuya ubicación se extenderá para formar bloques urbanos, cada uno con un patio verde en su interior. En la esquina de la autopista interior de la ciudad y la vía de servicio que conduce a la plaza principal de Villeneuve d'Ascq, The Beam creará una dirección directa para el centro de la ciudad por la autopista.
Este emplazamiento, uno de los pocos lugares visibles desde la profunda carretera de doble vía, permite que el centro de la ciudad se haga visible a los conductores que pasaban. El proyecto se encuentra actualmente en fase de desarrollo y contendrá oficinas, un hotel, algunos locales comerciales con una superficie total de unos 15.000 m2, y la oferta de aparcamiento subterráneo llegará a 274 plazas.