Nuevo Campo de visión, via 1719 Wu Liangcai por Dayuan Design

Descripción del proyecto por Dayuan Design

Cuando un edificio se convierte en la memoria colectiva de una ciudad, el significado que transmite es único. Siempre que la gente lo menciona, comparten historias de sus interacciones con el edificio, recordando sus transformaciones más sorprendentes de esa época.

El edificio Qichongtian en Nanjing Road es uno de esos edificios, rico en emoción e historia. Hoy, Dayuan se ha asociado con liangcai Wu, una marca consagrada por el tiempo con más de 300 años de artesanía y tradición, para crear una nueva memoria colectiva para la generación de 2024, una que pertenezca a Nanjing Road.

El renacimiento de la arquitectura histórica
El edificio Qichongtian, construido en 1922, es una estructura histórica que combina los estilos modernista y art déco. Alguna vez fue un centro social para la élite, se ha transformado en un símbolo de la cultura de Shanghái, que exuda un encanto distintivo.

Dayuan, que se inspira en las gafas mecánicas con un toque tradicional chino, ha infundido a este venerable «anciano» un toque de modernidad, lo que le permite contemplar alegremente la concurrida esquina de la calle como un niño juguetón. Esto no solo marca un brillante debut para el nuevo espacio comercial de Liangcai Wu, sino que también representa un intento audaz de fusionar la cultura de moda con la arquitectura histórica.

En este edificio lleno de historia, Liangcai Wu se ha deshecho de su imagen tradicional y se ha rediseñado como una vibrante «fábrica de Liangcai». Esta escena tangible de nuevo poder productivo se fusiona a la perfección con la estética china profundamente arraigada de la marca, mostrando una vitalidad que le es propia.

Este espacio comercial curatorial ha traído nuevas oportunidades y energía a Liangcai Wu. Junto con una rica variedad de instalaciones de arte relacionadas con las gafas, el espacio también incorpora vitrinas y muebles flexibles, rompiendo las limitaciones espaciales y abriendo posibilidades para futuras transformaciones diversas.

La historia de la marca
Al entrar en el edificio, la instalación artística de ducha de aire en la entrada se activa, soplando suavemente el polvo y creando la sensación de entrar en un ambiente de fábrica estéril. A la derecha, la instalación «Mil espejos», hecha de lentes ópticas, utiliza la refracción dinámica de la luz y las sombras para crear una experiencia visual cautivadora y fluida, guiando sutilmente a los visitantes hacia el comienzo de su «Viaje a la fábrica».

En el área del atrio, Dayuan utiliza una cinta transportadora que se mueve lentamente para tejer la historia de la marca Liangcai Wu con la historia. Caminando en el sentido de las agujas del reloj a lo largo de la cinta transportadora, los visitantes se encuentran con los productos innovadores de la marca y los eventos emergentes, que simbolizan el progreso tecnológico y la innovación. Caminando en el sentido contrario de las agujas del reloj, se los lleva a un viaje a través de antiguas herramientas de molienda y exhibiciones de gafas antiguas, rastreando una rica historia y mostrando la artesanía y la sabiduría tradicional del pasado.

Exposición curada
El «Viaje a la fábrica» ​​comienza con una instalación «Herramienta de afilar» especialmente diseñada, inspirada en los talleres de jade de la cultura Yangshao, que datan de hace más de 5000 años. No se trata solo de una recreación de la artesanía antigua, sino también de un homenaje al fundador de la marca, el Sr. Wu Liangcai, y su dedicación al arte de la artesanía: desde el tallado de jade hasta la elaboración de gafas finas, un legado de 300 años que continúa aquí.

El diseño de la exposición combina la estética china con elementos de fábrica modernos, utilizando una variedad de materiales como tela, madera, metal perforado y andamios para crear un espacio en capas y ajustable que ofrece una mayor flexibilidad para la exposición.

Modularidad y multifuncionalidad
El diseño del área multifuncional también es muy flexible. Ya sea para pausas de té diarias, eventos emergentes de la marca o salas de conferencias, el espacio se puede ajustar rápidamente para adaptarse a diversas necesidades.

La instalación de arte «Proyecto 1719» en el área multifuncional está inspirada en la visión borrosa que experimentan las personas con miopía. Se aplica una película similar a la niebla sobre la superficie del vidrio para simular los efectos visuales de la miopía. El diseño interno presenta componentes móviles, con programación que controla el vidrio empañado para que se aclare gradualmente, lo que permite a los espectadores experimentar la transformación de borroso a claro.

Escaparate de estilo industrial
En este proyecto, los escaparates que dan a la calle y el diseño de la entrada también son aspectos destacados. Para complementar el estilo general del edificio y su estética industrial interior, Dayuan utiliza tuberías industriales como artefactos de iluminación, con luz fluyendo a través de las tuberías para transmitir una sensación dinámica de producción de fábrica.

Las luces, como corrientes eléctricas, fluyen desde el exterior hacia la entrada, llamando la atención. Por la noche, seis escaparates de estilo único, combinados con música e iluminación, presentan un espectáculo de luces deslumbrante cada hora, cautivando a los peatones a lo largo de Nanjing Road.

A través de la planificación y el diseño de este espacio comercial curado, Dayuan tiene como objetivo romper los límites del comercio minorista tradicional con «via·1719 Wuliangcai New Vision», transformando a los clientes de observadores pasivos en participantes activos. El concepto abierto e interactivo guía a los consumidores a explorar en profundidad la historia de la marca a través de experiencias multidimensionales.

Liangcai Wu no es solo un símbolo de productos, sino que también transmite el poder de la historia, la artesanía y la innovación, y recuerda a las personas que deben valorar y transmitir un profundo patrimonio cultural mientras buscan continuamente un equilibrio entre la tradición y el futuro en la vida moderna.