La firma de moda G-Star RAW ya puede poner su sección de creativos en el centro de su nueva sede en Amsterdam. El proyecto, que cuenta con una envolvente de hormigón, un núcleo de vidrio y una fachada-hangar que se desliza y abre, ha sido dirigido por los socios Reinier de Graaf y Ellen van Loon de OMA, y se encuentra junto a la autopista A10, en distrito industrial Zuidoost de Amsterdam. El G-Star RAW HQ ha sido diseñado por OMA para encarnar la estética rough-and-ready de ropa inspirada en lo militar de la marca, el uso de materiales rígidos y gruesos volúmenes.
El edificio tiene una serie de esceneraios escalonados y espacios de doble altura. También incluye una zona de usos múltiples flexible que la marca puede utilizar para la producción a gran escala, de desfiles de moda o fiestas.
Sobre G-Star RAW.
Desde su concepción en 1989, G-Star (con sede en Amsterdam) ha sido conocida por su estilo innovador en el mundo del denim (tejido de algodón muy resistente que se emplea en la confección de pantalones vaqueros y otras prendas y accesorios), el trabajo de investigación constante, ojo para el detalle y las técnicas de tratamiento elaboradas. Esto se traduce en productos auténticos que retratan la artesanía denim. Productos con diseño que caracterizan la firma a los que se añade lujo sobre el carácter primario de los productos en denim.
Descripción del proyecto por OMA
Situado junto a la A10 en la zona industrial de ZuidOost industrial de Amsterdam, la nueva sede de G- Star RAW agrupa las instalaciones disgregadas de G-Star RAW en un solo edificio que tiene como objetivo estimular la interacción entre los distintos departamentos.
Los 27.500 m² de construcción horizontal -140 metros de largo- se componen de un núcleo creativo que contiene los departamentos centrales del G-Star RAW, que se rodea por un anillo de oficinas, aparcamiento e instalaciones de apoyo. La diferenciación entre las actividades de apoyo y el núcleo creativo se intensifica a través de materiales de contraste -un anillo solido y monolítico creado en hormigón negro, mientras que el núcleo creativo es visible a través de la fachada de cristal. La parte inferior del anillo forma un zócalo para el aparcamiento y las entregas; el plinto también proporciona una ubicación para instalaciones y eventos.
La entrada principal se encuentra a nivel del zócalo y se encuentra debajo de una caja de cristal en voladizo que alberga las salas de exposición de G-Star. Este extremo del edificio, distinto de los mecanismos internos de G- Star, está dedicado a los visitantes, sin embargo también hay una exposición de este movimiento interno a través de vistas y acceso controlado.
En el interior del núcleo creativo del edificio, las piezas de piso escalonadas y espacios de doble altura activan un intercambio dinámico entre los distintos departamentos creativos que permiten la comunicación intercultural. El espacio RAW es una zona flexible de usos múltiples, que se abre al exterior o se esconde tras las puertas correderas de tipo hangar, ofreciendo un espacio para el trabajo y la producción, fiestas y desfiles de moda. Orientada hacia la A10, los usos cambiantes de la fachada y los espaciales cambiantes del RAW, junto con los diversos usos posibles del zócalo, crearán una apariencia diversa constante reflejando el dinamismo interno de G- Star RAW.
CRÉDITOS.
Arquitectos.- OMA.
Localización.- Amsterdam-Zuidoost, The Netherlands. Países Bajos.
Arquitecto encargado.- Rem Koolhaas, Reinier de Graaf, Ellen van Loon.
Equipo actual (construcción e interiores).- Katrien van Dijk (director de proyecto), Tjeerd van de Sandt, Saskia Simon, Marina Cogliani, Jung-Won Yoon.
Equipo (Diseño interior).- Saskia Simon (director de proyecto), Marlies Boterman, Marina Cogliani, Karolina Czeczek, Green van Gogh, Sarah Moylan, Mafalda Rangel, Tjeerd van de Sandt.
Equipo instalaciones.- Richard Hollington III (socio encargado), Tjeerd van de Sandt (director de proyecto), Fred Awty, Philippe Braun, Kaveh Dabiri, Katrien van Dijk, Hans Hammink, Mariano Sagasta, Koen Stockbroekx.
Equipo de concurso.- Richard Hollington III (socio encargado), Fred Awty, Philippe Braun, Rob Daurio, David Gianotten, Shabnam Hosseini, Andreas Kofler, Ippolito Pestellini Laparelli, Lawrence Siu.
Bases del concurso.- ABT. Consultoría de Estructur:as.- ABT. Mep Consultant.- ABT. Construcción.- DGMR.
Contratista.- Pleijsier Bouw.
Cliente.- G-Star RAW C.V.
Superficie.- 19,000 sqm 19.000 m²
Año.- 2014.